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　　如果你最近关注建材市场，可能会发现一个有趣的现象：曾经以价格竞争和规模扩张为主旋律的建材行业，如今讨论最多的词变成了绿色认证、碳足迹、智能工厂和以旧换新。

　　如果你最近关注建材市场，可能会发现一个有趣的现象：曾经以价格竞争和规模扩张为主旋律的建材行业，如今讨论最多的词变成了绿色认证、碳足迹、智能工厂和以旧换新。这不是简单的营销话术变化，而是中国建材产品入市逻辑正在发生的深刻变革。

　　作为中研普华产业研究院的资深分析师，我们在编制《2025-2030年版建材产品入市调查研究报告》过程中，深入走访了从原材料供应到终端销售的完整产业链，一个清晰的判断正在形成：中国建材产品正在从有没有向好不好、从够不够向绿不绿转变，而这个转变的关键期，就在2025-2030年。

　　2025年9月，工业和信息化部等六部门联合印发《建材行业稳增长工作方案(2025—2026年)》，这份文件被业内视为建材行业十五五发展的风向标。

　　与以往单纯强调保增长不同，这次方案明确提出了盈利水平有效提升的目标，并将2026年绿色建材营业收入超过3000亿元作为核心指标。这意味着，政策导向正在从过去单纯保规模转向提质量、促转型。

　　中研普华产业研究院注意到，方案提出了控总量、优供给、促转型、扩需求的系统思路：严禁新增产能，开展风险预警;推动传统建筑材料升级和先进无机非金属材料发展;开展人工智能+建材行动;挖掘传统消费潜力、培育新兴应用。这种组合拳式的政策设计，正在从根本上改变建材产品的入市门槛和竞争规则。

　　方案中最引人注目的，是开展水泥、平板玻璃等行业六零工厂培育行动，发布零外购电、零化石能源、零一次资源、零碳排放、零废弃物排放、零一线员工的六零工厂评价标准。

　　六零工厂不是遥不可及的概念，而是已经落地的实践。海螺集团首创的零外购电工厂、全绿电工厂已经在济宁海螺水泥厂成功运行，利用绿色新能源发电超过1.6亿度。中国建材集团、金隅集团等建成的年捕集10万至20万吨二氧化碳的CCUS工业化示范线，为零碳排放提供了技术路径。

　　中研普华产业研究院认为，六零工厂的培育将深刻影响建材产品的入市资格。未来，不符合绿色低碳标准的产品将越来越难进入市场，而达到六零标准的企业将在政府采购、工程招标中获得优先权。

　　2025年，水泥行业正式纳入全国碳排放权交易市场，基于碳排放强度控制的思路分配份额，配额量与产品产量挂钩。这不是简单的增加一个监管指标，而是从根本上改变了行业的成本结构和竞争逻辑。

　　中研普华产业研究院的研究表明，在碳市场机制下，吨产品碳排放强度每降低一定幅度，企业就可能获得显著的成本优势。在建材行业微利运行的当下，这足以改变企业的竞争地位。更重要的是，碳配额收益将激发企业在节能降碳技术上的创新积极性，推动全行业生产结构向低碳化、高效化升级。

　　绿色建材产品认证已经成为建材产品入市的重要门槛。截至2025年3月底，绿色建材认证企业超过6300家，认证产品超过13000个。政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升政策已经覆盖101个城市，将旧城改造纳入实施范围，政策实施城市需在可研编制、设计审查等全流程落实绿色标准。

　　中研普华产业研究院在调研中发现，绿色建材认证不再是锦上添花，而是雪中送炭——没有绿色认证的产品，在政府采购项目中将被拒之门外;没有绿色标识的产品，在消费者心中的信任度大打折扣。

　　产品碳足迹管理正在成为建材产品入市的新要求。国家发展改革委等部门发布的《进一步强化碳达峰碳中和标准计量体系建设行动方案》明确提出，开展电子电器、塑料、建材等重点产品碳足迹标准研制。

　　中国建筑材料联合会已经发布了玻璃纤维、风力发电叶片、石墨、耐火材料、石膏等19项碳足迹团体标准，编制完成了平板玻璃、建筑卫生陶瓷、墙体材料等7项碳足迹行业标准，正在组织开展水泥、石灰、石材、光伏玻璃等4项碳足迹国家标准研制。

　　中研普华产业研究院认为，碳足迹管理不仅是应对国际贸易壁垒的需要，更是提升产品竞争力的内在要求。在欧盟碳边境调节机制(CBAM)正式实施的背景下，能够提供完整碳足迹数据的产品，将在国际市场上获得溢价能力;反之，则可能面临高额碳关税。

　　2026年1月1日起，我国首个《好材料选材通则》将正式实施。作为建材行业首个好材料选材标准，《通则》明确了选材基本原则、指标体系、分级规则与标识要求，聚焦健康、安全、绿色、优质四大核心指标。

　　健康指标严控挥发性有机物、抗菌防霉等性能;安全指标覆盖防火、抗震、耐久性等要求;绿色指标强调全生命周期节能降碳;优质指标关注材料性能提升与质量追溯。《通则》还设立3A至5A三级评价体系，仅约5%的材料能达到最高等级，可对标国际先进水平。

　　中研普华产业研究院认为，《通则》的实施将建立建材产品入市的质量门槛，推动行业从低价竞争向品质竞争转变，为消费者提供更安全、更健康、更绿色的建材产品。

　　2025年，建材行业以旧换新政策全面发力，成为市场需求拉动的重要引擎。商务部等六部门印发的《关于做好2025年家装厨卫焕新工作的通知》明确，家装厨卫类产品补贴标准应不高于实际销售价格的15%;对购买1级及以上能效或水效标准产品的，应不高于20%;居家适老化改造产品补贴标准可适度提高，应不高于30%。

　　中研普华产业研究院注意到，2025年建材以旧换新的最大亮点是将家装建材产品纳入政策资金补贴范围，这为各地区开展家装厨卫焕新明确了资金来源。在政策驱动下，老旧家具家电置换、厨房卫浴局部改造等存量需求加速释放，为市场注入稳定动力。

　　持续开展绿色建材下乡活动，是拓展消费需求的重要举措。鼓励各地制定适合本地消费习惯的绿色建材产品目录，建立绿色建材消费专区和线验馆，创新举办小而美活动，这些举措正在将绿色建材从城市推向农村，从高端市场推向大众市场。

　　中研普华产业研究院认为，农村市场不是低端市场的代名词，而是绿色建材的新蓝海。随着农村居民收入水平的提高和环保意识的增强，对绿色、节能、安全建材产品的需求正在快速增长。绿色建材下乡不仅能够扩大市场需求，更重要的是推动建材消费的升级换代。

　　落实政府采购支持绿色建材促进建筑品质提升政策，在政府采购工程项目中提升绿色建材应用比例，是政策的重要导向。2025年起，全国101个重点城市的政府采购项目中，必选类绿色建材占比达100%，可选类占比不低于40%。

　　中研普华产业研究院的研究表明，政府采购不仅是市场需求的组成部分，更是引领市场方向的重要力量。政府采购标准往往成为行业标准的风向标，政府采购的偏好直接影响企业的产品研发方向和市场策略。

　　《建材行业稳增长工作方案》明确提出，实施人工智能+建材行动，优先面向水泥、平板玻璃行业，部署一批针对行业典型单元操作需求的场景模型，训练建设建材行业大模型，遴选发布一批带动性强的典型案例。

　　海螺集团与华为合作发布的AI+水泥建材大模型，已经在质量控制、生产、设备管理、安全管控等核心环节实现提质增效，烧成煤耗指标下降，20余类风险识别准确率达90%。中国建材集团创新研发的晓妙产业大模型，已在集团66家水泥企业实现批量化应用。

　　中研普华产业研究院认为，人工智能不仅是生产端的工具，更是产品入市的新维度。通过AI技术实现的质量精准控制、成本优化、服务提升，将成为产品竞争力的重要组成部分。

　　《建材行业数字化转型白皮书(2025年度报告)》显示，当前80%以上的建材企业已采用信息化手段开展生产数据自动化采集;其中42.9%的企业通过自动化采集生产过程数据，实现了一物一码管理。

　　工业互联网标识应用已从单一环节试点走向全流程渗透，覆盖生产、仓储、物流、销售等核心场景。质量追溯、产品全生命周期管理、仓储物流协同等典型标识应用，已在行业内逐步成熟并落地验证。

　　中研普华产业研究院认为，数字化转型不仅是降本增效的手段，更是产品入市的基础能力。在数字化时代，无法实现产品溯源、质量追溯、供应链协同的企业，将越来越难以满足市场和监管的要求。

　　金隅冀东水泥铜川有限公司的万吨熟料生产线，通过全流程数智化质量管控体系，实现了质量闭环控制无人化、现场巡检无人化。AI预测模型能提前48小时判断生产波动，让质量管控从被动应对转向主动驾驭。

　　中研普华产业研究院在调研中发现，智能制造不仅能够提高生产效率，更重要的是提升产品质量的稳定性和一致性。在高端建材市场，客户对产品质量的要求越来越苛刻，智能制造能力将成为企业进入高端市场的入场券。

　　《建材行业稳增长工作方案》提出，鼓励骨干企业联合社会资本，探索设立绿色低碳转型基金，以市场化运作方式加快低效产能退出。这意味着，未来行业集中度将进一步提升。

　　中研普华产业研究院的研究表明，未来五年，建材行业CR5(前五大企业市场集中度)有望显著提升。大型企业可以凭借资金、技术和品牌优势，整合中小企业资源，提升整个行业的运营效率和抗风险能力。

　　十五五期间，建材产业布局将遵循沿海+内陆双轮驱动策略。沿海地区依托港口优势和能源保障，建设大型生产基地;内陆地区依托资源优势和绿电优势，发展特色产业集群。

　　中研普华产业研究院注意到，山东省等地方政府已经出台专项政策支持建材产业高质量发展，明确提出支持TCO导电氧化物镀膜玻璃等关键材料的研发和产业化。这种区域产业政策的差异化，将引导建材产业向更具比较优势的区域集聚。

　　《建材行业稳增长工作方案》提出，深化开放合作，提高国际化发展水平。加强与共建一带一路国家及地区产业合作，联合建立研发机构和绿色建材园区;发挥水泥、平板玻璃绿色低碳技术装备优势，引导建材产品、技术、标准、装备、服务协同走出去。

　　中研普华产业研究院认为，国际化不是简单的出口贸易，而是全产业链的协同输出。那些能够提供产品+技术+标准+服务整体解决方案的企业，更容易在国际市场上获得竞争优势。

　　中研普华产业研究院认为，2025-2030年建材产品入市的投资逻辑正在发生根本性变化：

　　绿色建材领域：随着绿色建材营业收入目标的提出和政府采购政策的推动，节能玻璃、绿色墙体材料、环保涂料等绿色建材产品将迎来快速增长期。

　　先进无机非金属材料领域：先进玻璃、人工晶体、高性能纤维及复合材料、先进陶瓷、超硬材料等，将成为政策支持的重点方向。

　　智能建材领域：智能调光玻璃、自清洁涂料、相变储能材料等智能建材产品，随着技术成熟和成本下降，将从高端市场向大众市场渗透。

　　建材企业正在从单一产品供应商向系统解决方案提供商转型。中研普华产业研究院建议关注两类企业：一是具备全产业链布局能力的综合性建材企业;二是在细分技术领域具有独特优势的专精特新企业。

　　随着市场竞争的加剧和客户需求的升级，建材企业正在从卖产品向卖服务转型。设计咨询、施工指导、运维服务、回收再利用等增值服务，正在成为企业新的利润增长点。

　　答案是：一场从产品形态到商业模式的系统性变革。绿色认证正在成为入市的通行证，碳足迹管理正在成为竞争的新维度，数字化智能化正在成为运营的基础能力，以旧换新正在成为市场的新引擎。

　　这场变革不会一蹴而就，但方向已经明确。正如中研普华产业研究院在《2025-2030年版建材产品入市调查研究报告》中所判断的：未来五年，是中国建材产品从规模扩张转向价值创造、从材料供应商转向解决方案提供商的关键期。

　　对于所有参与者而言，这既是一次挑战，更是一次机遇。唯有主动拥抱变革、持续创新突破，才能在这场价值重构中赢得未来。

　　中研普华依托专业数据研究体系，对行业海量信息进行系统性收集、整理、深度挖掘和精准解析，致力于为各类客户提供定制化数据解决方案及战略决策支持服务。通过科学的分析模型与行业洞察体系，我们助力合作方有效控制投资风险，优化运营成本结构，发掘潜在商机，持续提升企业市场竞争力。

　　若希望获取更多行业前沿洞察与专业研究成果，可参阅中研普华产业研究院最新发布的《2025-2030年版建材产品入市调查研究报告》，该报告基于全球视野与本土实践，为企业战略布局提供权威参考依据。

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